Definición y elementos
El mercado es un conjunto de personas y organizaciones que participan en la compra y venta de productos o servicios, o en el uso de los mismos.
Se compone de cuatro elementos: Fabricante, Compradores y usuarios, intermediarios y prescriptores. que están afectados por una serie de factores de entorno ( de carácter económico, social, demográfico, cultural, legal, tecnológico, etc.)
Clasificaciones de Mercado
Clasificación en función de las características de los compradores
a) Mercados de Consumo
Cuyos compradores son individuales o familiares, que adquieren los productos y servicios para satisfacer sus necesidades personales. A su vez, se dividen en:
- Consumo Inmediato: Dónde la frecuencia de compra es alta y el producto se consume con rapidez.
- Consumo Duradero: Están compuestos por productos que se van a utilizar durante un largo periodo de tiempo, por lo que la frecuencia de compra, por lo general, suele ser baja.
- Servicios: Compuestos por bienes intangibles, como pueden ser la educación, la sanidad, el turismo, etc.
Diferencias entre Mercados de Consumo Inmediato y Duradero
b) Mercados Industriales
Cuyos compradores son organizaciones o empresas., que adquieren los productos con el propósito de transformarlos en otros productos o servicios. Se dividen en:
- Compradores Industriales: Son empresas que transforman materias primas y productos y los acercan al consumidor final con el objetivo de venderlos.
- Compradores Institucionales: Son organismos, generalmente la administración pública, que adquieren productos o servicios para ofrecérselos al ciudadano en lugar de comercializarlos. Un buen ejemplo podría ser un hospital.
Diferencias entre Mercados de Consumo e Industriales
Clasificación en función de la Naturaleza de los Productos
- Mercados de Servicios
- Mercados de Productos Manufacturados
- Mercados de Productos técnicos o industriales
- Mercados de materias primas
- Mercados de Productos agrarios y procedentes del mar
Clasificación en función del ámbito geográfico
Pueden ser Locales, Regionales, Nacionales, Internacionales y Globales.
Clasificación en función del Nivel de Competencia
Monopolio
Son aquellos mercados en los que existe una única organización o empresa que ofrece el producto servicio, por lo que los consumidores no tienen poder de negociación al no poder contar con otras opciones si el servicio es deficiente o el precio demasiado elevado.
Razones por las que puede existir un monopolio
- Puede surgir de forma regulada por la administración.
- Por eliminación de la competencia.
Oligopolio Diferenciado
Situación en la que existen pocas empresas oferentes y el producto es diferenciado.
Características del Oligopolio Diferenciado
- Especial atención a la marca, la calidad, el diseño, y modelo.
- Se cuida especialmente la publicidad y se realizan grandes inversiones en ella.
- El público objetivo está dispuesto a pagar más por los productos o servicios que estas empresas ofertan.
Ejemplo: Sector del automóvil.
Oligopolio Puro
Se producen cuando existen pocas empresas oferentes y el producto es indiferenciado.
Características del Oligopolio Puro
- El precio tiendo a igualarse entre las diferentes empresas.
- Se busca beneficio económico, principalmente, reduciendo costes y buscando entrar en economías de escala.
Ejemplo: Sector de la Gasolina.
Competencia Monopolística
Situación de mercado en la que existen muchos oferentes y el producto es diferenciado.
Características de la Competencia Monopolística
- Existe una diferencia de precios notable entre los competidores del sector.
- Se produce una elevada inversión en publicidad.
- Los productos o servicios se dirigen a segmentos concretos de la población.
- El público objetivo está dispuesto a pagar más.
Ejemplos: Sector de la Moda.
Competencia Perfecta
Es una situación teórica que se utiliza para comprender mejor el funcionamiento de los mercados, pero que no puede llegar a darse en la realidad, por la dificultad de aparición de los factores necesarios para su aparición.
Características de la Competencia Perfecta
- El precio de los productos o servicios lo fija el mercado.
- No se realiza inversión alguna en publicidad.
- La estrategia a corto plazo consistiría en la reducción de costes.
- La estrategia a largo plazo consistiría en diferenciarse.
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